云南省普洱市因茶而兴，因茶而名。茶叶不仅为普洱带来了可观的经济效益，亦孕育了厚重的茶马古道文化与普洱茶文化。近年来，普洱市持续推进茶旅融合发展，探索“以茶兴旅、以旅促茶”的发展新路，助力乡村振兴。
一芽一叶一抹香，一人一篓采茶忙。在这个雨润千山的时节，普洱市的茶园陆续迎来了迎来了最佳的采摘时机。普洱各地政府抢抓机遇，充分发挥生态资源优势，把茶产业发展与文化旅游产业相结合，推出了古香古色的农家餐厅，别具风情的乡野茶馆，乡土味十足的民宿……一幅幅悠然自得的“茶香引客来”的美丽画卷在普洱大地上徐徐展开。
在普洱市思茅区云仙彝族乡，“关山1919”春茶品牌一经推出便受到欢迎。春茶采摘期间，芦山村游客络绎不绝。芦山村依托大芦山“一洞、一山、一台、一峰、一岩”自然风光，精心策划出茶旅休闲精品线路，打造了芦山村乡村振兴示范点“关山1919”品鉴体验中心，将旅游景点与茶园休闲观光相结合，让旅客在乡村休闲中体验普洱茶文化。通过完善水、电、路等旅游基础设施，芦山村已建设成为集休闲、娱乐、住宿、观光为一体的星级旅游目的地、思茅区知名的乡村旅游景点。
云仙彝族乡孙山峻表示，云仙乡按照“一游观九景”总体思路，在挖掘乡村特色方面下功夫，带动群众依靠乡村旅游致富增收的同时，拓展延伸了大芦山乡村振兴的新途径。
茶园旅游办得同样红火的还有普洱龙生有机茶主题公园。作为一个借鉴法国葡萄酒庄园模式把基地建成“体验式”的茶叶庄园，龙生有机茶主题公园拓展现代茶业文化功能、生态功能、产品功能和观光休闲功能于一身，实现休闲养生、观光游览、户外运动一体化，走出一条“茶区变景区，茶园变公园”的特色之路。
除了参观体验有机茶的采摘、加工全过程，公园内配套有彩虹滑道、悬崖秋千、茶园小火车、多人网红桥等设施，不仅能让游客充分享受回归自然的轻松惬意，还能体验新奇、刺激的游玩项目。
近年来，普洱市积极探索研发有地域性、民族性特色旅游商品。普洱市文化和旅游局与“游云南”平台联合推出的普洱茶饼平安吊坠、普洱茶唱片、普洱茶醋、普洱茶酒等一系列文创产品，以清新灵动的设计生动传递了普洱文旅元素，一经发布便俘获了众多游客的“芳心”，赋予“品茶认茶”更多鲜活的时尚元素。
随着普洱茶需求的日益增多，集合储存、饮用精美工艺结合的镇沅黑陶茶器受到追捧。镇沅黑陶良好的透气性、吸光性和储存性，放置普洱茶可陈香普洱，是众多茶客推荐的发酵普洱茶最佳存储、醒茶和陈化容器。因此，当茶马古道上最具代表的非遗古陶与普洱茶相遇，便碰撞出了最契合的“跨界”文创产品。
近几年，与茶叶相关旅游文创产品的出现，让普洱传统茶产业得到进一步延伸，汲取当地丰富的民族文化优势形成互补，旅游相关产品供给得到有效衔接。新型实用的黑陶茶盒、普洱茶陈香罐、彝族刺绣茶包等产品竞相上线南博会、国际旅游交易会等国际贸易平台，引领普洱非遗文化与茶文化走出国门走向世界，“非遗技艺+茶文化”结合所诞生的文化产品成为承载非遗文化的记忆点和普洱旅游形象的“新名片”。
据了解，2020年8月，普洱第21家非遗工坊——普洱市非遗客厅成立，茶具、茶宠、茶乐、茶绣等与非遗相关的“茶趣”文创周边在这里展示。截至目前，普洱市共拥有非遗工坊21家，其中有9家主要非遗技艺与普洱茶相关，且大多数正在研发以普洱茶为主体的非遗文创产品，普洱茶文化与非遗传承的相互成就对于解决就业和加快普洱市旅游经济增长产生了积极的推动作用，与普洱茶相关息息相关的文农特产品，正在树立起产业化、品牌化、特色化推广到全国各地。
日前，文化和旅游部发布了113条“乡村四时好风光——春生夏长万物并秀”全国乡村旅游精品线路，由普洱市推出的“世界茶源·养生养心”之旅成为云南省3条上榜线路之一。
近年来，普洱市文化和旅游局积极整合普洱丰富的“茶马”旅游资源，推出一系列集合茶叶科普、古道体验、茶祭表演、茶叶采摘、手工制作、研学娱乐、工业旅游等项目的精品旅游线路。“世界茶源·养生养心”之旅，从普洱茶的起源、民族渊源、文化历史等不同角度立体化欣赏普洱茶的大千世界；“普洱茶祖寻根”之旅，串联起古时茶马古道的重镇，探寻最古老的世界茶树发源地；“墨江小众茶山行”，告别喧嚣，远眺哀牢群山、看日出、观雾海，走古道，访古镇，聆听昔日茶马古道上不断的马铃声；“茶陶之旅”，寻味紫陶文化，游览凤凰窝古茶园，体验茶陶结合的产生的奇妙“化学反应”。
一条条以普洱茶文化为引领的沉浸式茶旅线路，在领略茶山美景、品位普洱茶香的同时，又注入了少数民族文化元素，为广大游客开启了新奇的“茶游”体验，一个个承载茶马球盟会qym文化与乡愁气息的打卡地，成为推动普洱茶旅融合发展的重要资源禀赋。
据普洱市文化和旅游局工作人员介绍，普洱茶及茶马文化是普洱的优势产业，普洱目前正在扎实推进景迈山申遗、普洱茶博物馆和普洱茶交易中心的建设，构建普洱茶历史性展示、活态化呈现的大平台，打造“景迈山+普洱+康养”茶旅融合发展的新引擎。围绕普洱茶文化打造一批高端精品的“茶马”旅游线路对于提升旅游档次，用好、用足、用活普洱丰富的森林生态资源，弘扬普洱悠久的茶马历史有着极其重要的推动作用。
下一步，普洱将深入实施茶旅融合发展战略，依托“一条线”（北回归线）、“一条江”（澜沧江）、“一座山”（景迈山）、“一片叶”（普洱茶）的特点，全面发展生态旅游、康养旅游、主题娱乐、健身休闲等业态，打造“养在普洱”健康品牌，全力建设国际生态旅游胜地的同时，打好世界一流“健康生活目的地”牌。（戴铮）